手頃な価格の高級品は単なるマーケティングの誇大宣伝ですか? (神話か魔法か)
あなたが私たちの読者であるなら、手頃な価格の贅沢なスタイルのマーケティングを以前に見たことがある可能性が高い.というわけで、今日の記事では 神話か魔法か 、手頃な価格の高級品の比喩を顕微鏡下に置いて、それがその重量に値するのか、それとも単にマーケティングの餌に値するのかを確認します.
目次拡大崩壊- アフォーダブル ラグジュアリーの定義
- 「手頃な価格」は主観的です
- 「ラグジュアリー」はステータスを意味する
- 手ごろな価格の高級品の問題
- アイテムを贅沢にするものは何ですか？
- それで、それは神話ですか、それとも魔法ですか？
- 結論
- 衣装紹介
ここジェントルマンズ ガゼットでの私たちの経験は、ほぼ毎日、贅沢品を手頃な価格で提供していることです。結局のところ、私たちが検討しているハイエンドブランドのいくつかを見ていると、 その価値はありますか？ シリーズ、または私たちがこのウェブサイトで作成する他のコンテンツのほとんどすべてを、しばらくすると手頃な価格の高級品に見られるのも不思議ではありません.しかし、このスタイルのマーケティングが至る所に存在する現在、私たちは次のように考えるようになりました。
アフォーダブル ラグジュアリーの定義
おそらく、物事を分析するための最も簡単な方法は、手頃な価格と高級という言葉のそれぞれの定義を調べることです。
まず、「手頃な価格」という用語は、本質的に低コストに要約すると、その定義が非常に単純でわかりやすいことがわかります。では、「贅沢」という言葉はどうでしょうか。ああ、それは手頃な価格の正反対を意味します.
手頃な価格 とはどういう意味ですか?
贅沢とはどういう意味ですか？
これは問題です。基本的にこの 2 つの言葉を一緒に考えると、アフォーダブル ラグジュアリーの定義が矛盾するからです。別の言い方をすれば、何かが存在する可能性は本当にありますか 安いです と 高い 同時に？この時点で、物事をより深く掘り下げ、主観性の概念について議論する必要があります。これら 2 つの用語には明確な定義がありますが、それぞれがある程度主観的でもあります。
「手頃な価格」は主観的です
最初に「手頃な価格」の辞書エントリに戻り、その例を見てみましょう.そのうちの 1 つが住宅について言及しています。これは特に良い例です。なぜなら、あなたが住宅所有者であるか、アパートを借りているか、または不動産のはしごの最初のステップにいるだけであるかにかかわらず、住宅と生活費を検討したことのあるすべての人にとって関連性があるからです。
手頃な価格は、収入や定期的な支出など、さまざまな要因によって決まります。
あらゆる種類の物件が手頃な価格であるかどうかは、収入、定期的な支出、物件がニーズに合っているかどうかなど、さまざまな要因によって決まります。結局のところ、たとえば自宅で仕事をしているが、問題の家にインターネットがない場合、非常に低コストであっても、それだけの価値があるかどうか疑問に思うかもしれません.
したがって、この特定の例は住居について語っていますが、紳士官報でここで話している衣類やその他のライフスタイルアイテムに簡単に移すことができます.
使い捨ての日常用ペン。
別の例として、 万年筆 、使い捨ての日常的なペンのわずか数ドルから、独占的なコレクターアイテムの数千ドルまで、幅広い価格帯で提供されます。この場合、不動産の例と同じように、手頃な価格は単純にいくらで決定できます。 お金 ペンの代金を支払う必要がありますが、もう少し複雑になることもあります。
ここで再び主観が作用します。調査を行ったとしても、万年筆にいくら払えるかだけでなく、実際にいくら使いたいかを決定する必要があるからです。
ラファエルは万年筆で書くのが大好きです。
具体的に主観が入り込むのは、万年筆を個人的にどれだけ評価するかによって、いくら使いたいかが決まるということです。たとえば、ラファエルのような人を考えてみましょう。彼は万年筆で書くのが大好きで、万年筆を集めて売っていました。可処分所得がある程度あるので、比較的 1 つまたは複数のペンにお金を使う余裕があります。 高価な万年筆 .
一方で、私は万年筆で書くこともとても楽しんでおり、おそらくお金をためて高価なペンを 1 本購入することを検討しますが、私の好みと経済状況の両方を考えると、私は万年筆をそれほど高く評価していません。ラファエルはそうします。
一部のブランドは、低コストで顧客としてあなたを引き込み、贅沢な購入ステータスであるため、アイテムを高く評価することを望んでいます.
これはすべて、手頃な価格の高級バナーの下で販売されているアイテムはそうではなく、実際に.通常、問題のアイテムを個人的にどれだけ評価するかを計算に入れることはできません。代わりに、彼らは低い相対コストを使用して顧客としてあなたを引き込み、商品としてのステータスのために商品を単純に評価することを望んでいます。 贅沢 購入。
「ラグジュアリー」はステータスを意味する
それでは、もう 1 つの辞書の定義である「贅沢」の定義をもう一度見てみましょう。ご覧のとおり、これは贅沢な富の概念を暗示しています。状態。言い換えれば、高価で、最終的に日常生活の経験に不要なものを購入できるなら、あなたは何者かに違いありません.真実は、私たちは常に富と贅沢のさまざまな表示に囲まれており、実際、これは歴史を通じて真実でした.結局のところ、いくつかの歴史的記録は、裕福な人たちに焦点を当てています。
高価だが最終的に不要なものを購入できる場合 (この椅子付きの黄金のトイレのように)、あなたは誰かに違いありません。
今はインターネットの時代で、 ソーシャルメディア 、この現象はさらに蔓延しているようです。裕福でなくても自分の生活を記録し、紹介できるようになった現在、これらのさまざまなソーシャル メディア プラットフォームで自分の生活に関する洞察と記録を提供する人々がますます増えています。これにより、異なるペルソナを描写する能力がもたらされます オンライン 、本質的には、あなたが想定している最高の自己のキュレーションされたバージョンを前方に置くだけです.
LVダッフルバッグを背負ったカニエ・ウェスト。
これの結果の 1 つは、豪華なステータス シンボルの購入に、これまで以上に大きな魅力があるということです。結局のところ、有名な有名人やインフルエンサーが携帯電話を持っているのを見ると、 ルイ・ヴィトンのダッフルバッグ たとえそのバッグが実際には価値がないとしても、かなりの数の人々にいくらかの興味を起こさせるでしょう.そして、贅沢品の購入のみを検討する人もいますが、単にそれを買う余裕がない人もいます。ここでは、手頃な価格の贅沢が非常に魅力的に見える場所です.
手ごろな価格の高級品の問題
今日、高級品に代わる豊富な選択肢があるため、手頃な価格の高級品の概念を検討するのは良いことのように思えるかもしれません.ここで別の例としてセーターを取り上げてみましょう。これは、古着屋での数セントからクチュール デザイン ハウスでの数千ドルまで、コスト範囲の複数の端に存在する可能性があるためです。
ラルフローレン カシミヤ クルーネック セーター
ユニクロのカシミアクルーネックジャンパー
より具体的にカシミヤのセーターについて話すと、カシミヤはしばしば豪華で高価な素材として宣伝されていることがわかります. ラルフローレン .したがって、ユニクロのこのモデルのように、はるかに低い初期費用でカシミヤのセーターを提供しているブランドを見ると、掘り出し物を獲得したように見えるかもしれません.結局のところ、それはほとんど同じセーターです.
すでに深く掘り下げています カシミヤ 別の投稿では、カシミアが高級素材としての地位を確立しているため、手頃な価格の高級品という概念の良い例でもあります.しかし、これらの例をさらに掘り下げると、手頃な価格の贅沢という概念の問題点の 1 つは、誤った安心感を与えることであることがわかります。
低予算のカシミア: 神話か魔法か? (ユニクロ、エバーレーンなど)
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同じネイビー カシミヤ クルーネック セーターの 2 つのブランドの価格差
たとえば、2 つの異なる セーター 額面どおり、どちらも無地のネイビー ブルーのカシミア クルーネック セーターです。しかし、もちろん、定価にはほぼ900の違いがあり、その余分なお金は、消費者がブランド名とそれに付随するカシェにお金を払っているだけであると簡単に推測できます.
見た目に加えて、これら 2 つのセーターには他の類似点もあります。原材料の固有のコスト、両方ともパッケージ化、保管、販売、販売が必要なウェアラブルな衣服に仕上げる必要があるという事実です。オンラインであろうと実店舗であろうと、これらに伴うすべての間接費。
その余分なお金は、ブランド名とそれに付随する名声に支払っているだけだと考えるのは簡単です.
最後に、Ralph Lauren と Uniqlo の両方が利益のために運営されているため、両方のアイテムに利益率が必要です。具体的には、手頃な価格の贅沢の概念が実際に解明され始めているのはここです。手頃な価格のラグジュアリー企業が、完全なラグジュアリー ブランドとまったく同じ製品を提供できるように見える場合、完全なラグジュアリー アイテムをほぼ 90% 引き下げているのに、これがどのように理にかなっているでしょうか?まあ、手頃な価格の高級企業には、考慮すべき利益率もあります.
したがって、完成品が低価格で販売されていることを考えると、材料の面で低品質の材料が使用される可能性があるか、プロセスが重要な生産のいずれかで、他の領域で手抜きが行われると言っても過言ではありません。自動化されており、細部への注意がそれほど高くない場合があります。
完成品が低価格で販売されている場合、使用される材料の品質など、他の領域で手抜きがあったと言っても過言ではありません。
これがよく意味することは、消費者が贅沢品のように感じられるものを購入することになったが、実際にはそれほど贅沢ではないということです.多くの手頃な価格の高級ブランドがデザイナー商品のタッチと外観を再現することに力を入れているため、この感覚はしばしば文字通りの意味です.しかし、現実には、これらの商品は、真の贅沢品というよりは、使い捨てのファスト ファッション アイテムにはるかに近いことがよくあります。
有名なブランドや高い値札は品質の保証であると言うことが重要です.
逆に言えば、これは常に外出してセーターに 995 ドルを費やす必要があること、または有名なブランド名や高い値札が品質の保証であるという意味ではないことを言うことが重要であると考えています.繰り返しますが、職人技の概念から目を見張るような価格を切り離すことは、私たちの長年の特徴の1つです。 その価値はありますか？ シリーズ.したがって、陳腐に聞こえるかもしれませんが、本当の答えは、この品質と価格の方程式の中間のどこかにありますが、それについては後で詳しく説明します.
アイテムを贅沢にするものは何ですか？
もう一度贅沢の定義に戻って、アイテムを贅沢にするのは、それが通常と考えられているものとは異なることであることを確認しましょう.これは、独占性、希少性、通常よりも高いコストなどを思い起こさせます.したがって、真の高級品は、その性質の独占性を誇示する方法で展示されることがよくあります。もちろん、これは地元のウォルマートの特徴的なスタイルとは対照的です.
真の高級品は、独占性と希少性を誇示する方法で展示されることがよくあります。
つまり、天井まで積み上げられたボリュームのある製品は、一般的に高級感がありません。しかし、このような取り決めは手頃な価格の高級品でよく見られます。生の量の観点から、それらの多く。
それで、それは神話ですか、それとも魔法ですか？
それでは、今日の主な質問に進みましょう。手頃な価格の贅沢品は神話ですか、それとも魔法ですか?ほとんどの場合、ここでは神話の側に落ちると言っても安全だと思いますが、より具体的にする必要があります.この場合、神話は製品そのものに関するものだけではなく、具体的には、そもそも「手頃な価格の高級品」の旗の下で販売されているということです.
手ごろな価格の高級品: 神話
すでに説明したように、このような言葉を使用するブランドは、掘り出し物を手に入れたと思わせることで、あなたを誘惑しようとしていることがよくあります.しかし実際には、必ずしもお金を節約できるとは限りません。なぜなら、典型的な手頃な価格の高級ビジネス モデルは、多くの場合、ファスト ファッション ブランドのビジネス モデルと非常によく似ています。したがって、より大きな利益率。
そのため、手頃な価格の高級品の品質はファストファッションの品よりも高いかもしれませんが、材料と生産とマーケティングと誇大広告のコスト計算を考えると、多くの場合、同じくらいの値上げがあります。 手頃な価格の贅沢 本物の贅沢品と同様の商品;そうでない場合。もっとそう。掘り下げれば掘り下げるほど、手頃な価格の贅沢品は実際には矛盾に満ちていることがわかります。
高級品を購入する余裕がない場合は、常に代替品を見つけてください。
このすべてを別の言い方をすれば、多くの手頃な価格の高級企業は、製品を中価格帯のオプションとして販売する方が良いかもしれません。安くはありませんが、高すぎません。これが必ずしも効果的なマーケティングになると言っているわけではありませんが、少なくとも正直な話です。そうは言っても、本物の高級品のことは、まあ、高価だということです。
では、完全な高級品を購入する余裕がない場合、他に選択肢はありますか?あなたが長い間読者であったなら、私たちが「はい!」と言っても驚かないでしょう!真の手頃な価格の贅沢に関してあなたが持っている最良の選択肢は、 ビンテージ そして中古市場。
私たちジェントルマンズ ガゼットは、ヴィンテージの中古品を購入することの大ファンです。
ここジェントルマンズ ガゼットにいる私たちが大ファンであることは周知の事実です。 ヴィンテージを買う 中古品を購入することには多くの利点があり、欠点は比較的少ないためです。少なくとも、宣伝されているように機能しないことが多い現代の手頃な価格の高級品と比較して.
さらに、アイテムを購入して所有者と一緒に最初の人生を与え、次に別の所有者に渡して第二の人生を与えることができるというまさにその概念は、 摩耗あたりのコスト または、アイテムの使用あたりのコストは、それ自体の寿命にわたって劇的に低下しますが、製品の寿命が長くなるという事実にもなります.
ブライトリングのヴィンテージウォッチです。
そして、もちろん、このようなアイテムの個人的な価値は、多くの場合、チャートから外れることがよくあります。まるで家族の何世代にもわたって受け継がれてきた家宝のようなものになるかのように、意味が構築されるだけです.また、中古の高級品を購入するということは、実際に自分でそれをより頻繁に使用することを意味する可能性があることを考慮することも有益です.
新品を買う余裕があったとしても オメガの時計 たとえば、最初の引っかき傷や擦り傷を与えることを恐れているため、初めて着用するという考えは気が遠くなるかもしれません.しかし、ヴィンテージの時計を購入した場合、そのアイテムにはすでにある程度の特徴が組み込まれている可能性が高いため、最初の小さな傷を与えることを心配する必要はありません。それはすべてのほんの一部です ビンテージ 経験。
スクリプト スーパーバイザー、ジャック コリンズ
他の例として、スクリプト スーパーバイザーのジャック コリンズが挙げられます。ここ数年、いくつかの中古の高級品を自分のワードローブに取り入れることができました。仕立てのさまざまなアイテムに加えて、ここにはそれらのいくつかが表示されています。 グローブ・トロッター スーツケース、フランク クレッグ レザー バッグ、有名メーカーの靴数足 クロケットとジョーンズ 、エドワード・グリーン、ガジアーノとガーリング。
もちろん、ここにいるのはジャックだけではありません。ジェントルマンズ ガゼット チームのほぼ全員が、何年にもわたってさまざまな中古の高級アイテムをワードローブに追加してきたからです。確かに、あなたは見てみることができます 私たちのお気に入りのリスト .本当に手頃な価格の高級品を自分のワードローブに追加する方法について知りたい場合は、Raphael がオンライン ショッピングの秘密のプロセスを共有します。
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ジャックがコレクションに持っているヴィンテージ アイテムの一部。
結論
結論として、手頃な価格の高級品は、掘り出し物を手に入れたと思わせるためにそのように販売され、販売されている場合、決して魔法のようなものではありません.言い換えれば、この種のマーケティングの誇大広告は、実際には顧客としてのあなたをやっているだけでなく、実際にはビジネスにも不利益をもたらしています.そして、それが真に手頃な価格の高級品である場合は、ヴィンテージまたは中古品を購入することが最善の策であることがよくあります.
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