アフターシックス・サーガは続く
フォーマルウェア業界は、2001 年の 9.11 の影響から始まり、進行中の不況で悪化したビジネスの劇的な不況に対処しようとして、新しいミレニアムに大きな変化を遂げました。
目次拡大崩壊
麦わら帽子、赤いブートニエール、ポケットチーフ、蝶ネクタイが付いた DB ショールカラーのバフ DB ディナー ジャケットを示す 1930 年代の After Six の広告
アメリカ中の長年の小売業者と製造業者は、自発的に、または倒産販売を通じて、生存を維持するために互いに合併しました.これらの中で優勢なのは、歴史的に最大かつ最も影響力のあるフォーマルウェア メーカーである After Six です。 2 回の倒産と清算を経て、今月再始動したばかりのこの輝かしいブランドの歴史は、興味深いビジネス ケーススタディであるだけでなく、前世紀にわたるイブニング ウェアの発展の魅力的な記録でもあります。
1925 年に制作されたオリジナルのルドフカー タキシードの広告 (下)。 . .およびはるかに高価な競合他社 (上).*
同社はもともと、フィラデルフィアの長屋でオーバーコートを仕立てていたウクライナ移民のサミュエル・ルドフカーによって、1903 年に S. ルドフカーの息子として設立されました。 1923 年、モリスとマックスの名を冠した息子のモリスとマックスが、最初の既製タキシードであるルード タキシードを発表したとき、フォーマルなイノベーションの長い歴史が始まりました。わずか 16.50 ドル* の価格で、働く男性の手の届くところにフォーマル ウェアを置き、非常に人気があったため、会社の焦点が変わりました。 Rudofkers はまた、レンタル フォーマルウェアの概念を開拓したことでも知られています。彼らは、イベントや週末に一時的なフォーマルウェアを必要とする顧客のディーラーとして、小間物屋、ドライクリーニング店、ドライクリーニング設備を備えた仕立て屋にタキシードを販売し始めました.* *
1948 年、1950 年から 1958 年、1959 年から 1963 年までの (L から R) までの 6 つのロゴの後
1930 年代、ルドフカーの息子たちは、イブニング ウェアの専門性を反映した新しいアイデンティティ、できれば顧客が発音できるような新しいアイデンティティが必要であると判断しました。話が進むにつれて、マックスが突然叫んだとき、遅れて実行されていたブレインストーミングセッションからモニカが現れました。 6時過ぎです！その結果、午後 6 時以降にのみタキシードと燕尾服を着用するというエチケットへの言及である After Six ブランドが生まれました。このブランドは 1937 年に商標登録され、最終的に 1946 年に法人化されました。
1950 年、アフター シックスは、俳優で歌手のトニー マーティンにちなんで名付けられたタキシードで、業界初の有名人の支持を表明しました。数年後、彼らはさまざまな色を導入しました ディナージャケット 夏の夜にフォーマルウェアを作ることで、暖かい季節に白いジャケットを着るだけでなく、真に季節感のあるウェアを作ることができます。その後、50 年代後半に、同社は最初のウォッシュ アンド ウェアの白いディナー ジャケットを開発し、これもまた大きな成功を収めました。
左から右へ: 1963 年から 1972 年、1973 年から 1980 年代前半、1980 年代半ばから後半
1950 年代は、会社がマックスの息子たちに引き継がれた 10 年間でもありました。そのうちの 1 人は、新しい会長であるサム ルドフカーでした。サムのリーダーシップの下、アフター シックスは 1966 年に多角化を開始し、シャツ、オーバーコート、ユニフォームなどの衣料品を販売する多数の事業を買収し、1969 年に会社を株式公開しました。
60 年代のもう 1 つの大きな変化は、レンタル販売の爆発的な増加でした。それ以前は、アフター シックスは主に小売業であり、タキシードは不変のワードローブの定番と見なされていました。色の出現により、新しい世代はフォーマルウェアをトレンディなファッションステートメントとして認識するようになりました.
After Sixによる1974年のタキシード比較
好景気のレンタル取引は、1970 年代を通じてさまざまな新製品とともに続きました。新郎には燕尾服とフォーマルなデイウェアがあり、幅広いピーコック トーンが用意されていました。ジョー アベレージには、著名ゴルファーにちなんで名づけられた鮮やかな色合いのアーノルド パーマー タキシード ラインがありました。そしてその GQ 参加者は、オスカー デ ラ レンタとディミトリによるファッショナブルなデザイナー スタイルに夢中になることができました。同社はまた、カフスボタン、腕時計、ドレス ソックス、さらにはウエディング ドレスなどの製品のサプライヤーに自社の名前をライセンス供与していたため、After Six ブランドのアクセサリーも提供していました。
ディスコ時代の非正統的なスタイルと色の人気にもかかわらず、伝統的な黒いタキシードはその地位を維持し、アメリカのヒッピーがヤッピーに成熟した1980年代に歓迎された復活を遂げました. After Six は、ヒットしたテレビ シリーズにインスパイアされた新しいレンタルおよび小売ラインで、高級品の時代を迎えました。 王朝 、 マイアミバイス と LA法 、デザイナーのビル・ブラス、ヘンリー・グレーテル、クリスチャン・ディオールによる高級品。
左から右：1980年代後半から1995年、1996年から2010年
しかし、この時期の After Six の好調な売り上げは、舞台裏での経済的対立を裏切ったものでした。発生する負債の額を懸念して、モリス・ルドフカーの息子であるボブ (彼も会社に加わっていた) は、会社の多様化をめぐって委任状争奪戦でいとこのサムを脅した。その結果、サムは 1981 年に辞任し、ボブが会長として手綱を引き継ぎました。
その後、1980 年代後半に組合会社が非組合の競合他社や外国製の輸入品との激しい競争に直面し始めたため、バブルは崩壊しました。同社の経営陣は最終的にレバレッジド バイアウトで非公開化しましたが、結果として生じた 2,550 万ドルの負債により、会社は苦戦を強いられました。最終的に、1990 年にマイケル ジョーダンのタキシード ラインが発売されたにもかかわらず、アフター シックスは 1993 年に破産を申請し、ルドフカー家とフィラデルフィアの本拠地による管理を終了しました。
Rudofker 後の最初の所有者はボルチモアの起業家で、すぐに会社を買収しましたが、1995 年に倒産に追い込まれました。Six の後、子会社の Chromalloy Men's Apparel を通じて Sequa Group と呼ばれるコングロマリットの所有になりました。 Group (長年の After Six のライバルである Raffinati も所有していた)。ボブ・ベネットの巧みなリーダーシップのおかげで、会社は新鮮な製品と受賞歴のあるスタイルで活力を与えられ、現在はジョージア州アテネで作られています. 1996 年から 2001 年まで、After Six は製造、マーケティング、および金融機関であり、支持者に利益をもたらすだけでした。
その後、9.11 が起こり、会社のルネッサンスは終わりを告げました。コストを削減するために、製造はグローバルにアウトソーシングされましたが、これにより独自の問題が生じ、After Six は業界のリーダーであり続けるのではなく、追い上げようとしていることに気付きました。 2008 年、Sequa はもう十分だと判断し、会社をミシガン州に本拠を置くプライベート エクイティ会社に売却しました。今回は猶予はありませんでしたが、エクイティ会社は最終的に資金を失い、その結果、After Six は 2010 年 11 月 30 日に閉鎖され、残りの在庫は清算されました。
こうしてオリジナルのアフターシックスの物語は幕を閉じます。 . .それでも物語は続きます。
2011年から現在まで
2011 年 3 月、過去 14 年間にわたって After Six のライセンシーとしてブライズメイド ドレスを製造してきた企業である Dessy Group は、After Six ブランドの権利を購入し、再構築を計画していると発表しました。 Dessy は当初、アフター シックスのブライズメイド コレクションの販売を続け、ブランドを既存のタキシード アクセサリーに組み込んでいましたが、今月、20 年以上ぶりに小売店で販売されたアフター シックスのタキシードであるパラゴンを発表しました。このように After Six: The Sequel が始まります。
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悲しいことに、最近の清算の犠牲者の 1 つは、現在歴史から失われている会社の記録です。したがって、私はこの投稿を調査するために、業界誌や主流の報道機関からの多数のオンライン記事を編集し、相互参照、商標記録、古い広告を相互参照してエラーや矛盾を取り除きました.
広告といえば、私はここ数か月、Dessy Group の CEO である Alan Dessy と協力して、After Six 広告の包括的なアーカイブを作成してきました。これらの多くは、新しく再発売されたアフターシックスで利用できるようになりました Webサイト 過去 100 年間のタキシードのマーケティングの魅力的な見方を提供します。
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あとがき
2012 年 7 月 6 日
ペンシルバニアの紳士服店の 1928 年の広告からの抜粋。
*After Six の新聞の伝記によると、元の Rudo Tux は 16.50 ドルで販売されており、この主張は上記のような期間の広告によって検証されているようですが、この価格は完全に正しいとは限りません。私は最近、上記の 1928 年の小間物の広告で、Rudo を 25 ドルで提供しているのを見つけました。これにより、16.50 ドルの価格を検証するために使用した期間広告は、実際には紳士服の業界誌からのものであり、消費者が支払う価格ではなく、卸売価格である可能性が高いことに気付きました.この理論は、上記のルドフカーの競合他社の 1925 年の別の広告 (同じ業界誌から) によって裏付けられています。この広告では、そのタキシードが 25 ドル以上で販売され、前述の 1928 年のルドの価格と同等であると具体的に述べられています。
2013 年 11 月 25 日
** その後の研究 正式な服装をレンタルする習慣は実際には1880年代にさかのぼり、既製のタキシードは衣服の発明以来かなり存在していたことを明らかにしました.
2104 年 5 月 22 日
Dessy は After Six コレクションを拡大し、ピークドラペル ジャケットとショールカラー ジャケットを追加しました。